Thương hiệu sổ tay nào lớn nhất thế giới ? Có thể không phải là cuốn sổ tay tốt nhất thế giới nhưng nếu nói về độ nổi tiếng hiện nay thì chắc chắn không ai vượt qua được công ty sổ tay Moleskine.
Ý tưởng “sổ tay Moleskine” không phải là một ý tưởng quá phức tạp,thậm chí nó còn không phải là ý tưởng gốc,Moleskine thật ra là một ý tưởng làm lại từ dòng sản phẩm sổ tay huyền thoại của Pháp,dòng sản phẩm sổ tay mà đã từng được dùng bởi Vincent van Gogh, Pablo Picasso, Ernest Hemingway, Bruce Chatwin ….Năm 1998 một nhà xuất bản nhỏ ở Milan,Ý đã mang dòng sản phẩm moleskine này trở lại thị trường.
— > Quy Trình Sản Xuất Sổ Tay Tại Moleskine
Tìm hiểu vể sự ra đời của Rhodia
Thành công của Field Notes
Ngày nay,Moleskine là cái tên được thèm muốn và cực kì yêu thích bởi các designer,kiến trúc sư,nhà văn,nghệ sĩ,những kẻ du mục …với doanh thu hằng năm lên đến 120 triệu euro, và 7 công ty con phát hành sản phẩm trên toàn thế giới.
Họ đã làm điều đó như thế nào?
1.Tạo ra một sản phẩm mang tính biểu tượng nhưng đơn giản và hấp dẫn tất cả mọi người
Sự hấp dẫn của Moleskine nằm ở thiết kế đơn giản và cổ điển của nó:bìa đen trơn với dây cài thun đơn giản,giấy ngà với nhiều tùy chọn lined.Moleskine – như đã nói,thiết kế không hề phức tạp.Nó đủ cứng cáp,chắc chắn để người dùng nó có thể viết vào đó những điều quan trọng,nhưng cũng đủ giản dị để người dùng có thể bỏ vào túi quần hay balo của họ để có thể ghi chép ở bất cứ đâu.
Dù ở bất cứ đâu,đặt cùng bất cứ cuốn sổ tay nào,Moleskine cũng sẽ vô cùng dễ dàng để nhận ra,vì nó mang tính biểu tượng,đó cũng chính là lợi thế rất lớn của Moleskine,người tiêu dùng sẽ có xu hướng mua những sản phẩm mang tính biểu tượng nhiều hơn so với các sản phẩm khác.
Đối với bất kì ai “Sở hữu một cuốn Sổ tay Moleskine” chính là sự thể hiện cho gu sử dụng sổ tay tốt của họ
2.Bán hàng bằng việc nhấn mạnh Moleskine như một di sản
Như đã nói,Moleskine đã từng là cái tên huyền thoại ở tiếng ở thể kỉ 19 khi mà các người nổi tiếng vào thời gian đó như Vincent van Gogh, Pablo Picasso, Ernest Hemingway, Bruce Chatwin đều sử dụng Moleskine.
Moleskine nổi tiếng đến như vậy bời vì tất cả chúng ta đều muốn trở thành một phần của điều gì đó lớn lao hơn,để chia sẻ cảm nhận sử dụng một sản phẩm mà những vĩ nhân đã từng sử dụng,chia sẽ một truyền thồng sáng tạo mà họ đã từng làm. Sử dụng Moleskine để lưu trữ lại những ý tưởng chắc chắn sẽ thú vị hơn vì chúng ta biết rằng vài trăm năm trước những con người siêu phàm cũng đã sử dụng chúng như chúng ta bây giờ.Việc này giống như một minh chứng cho sự chất lượng của sản phẩm vậy.
3.Khách hàng trung thành và social marketing miễn phí.
Sự xuất hiện thường xuyên của moleskine trên các mạng xã hội qua các tác phẩm ảnh chụp hoặc những tác phẩm được vẽ trong sổ tay Moleskine vô tình tạo cho Moleskine một chiến dịch chuyền thông miễn phí và cực kì đáng tin cậy.
Nhận ra đó,Moleskine đáp trả các nghệ sĩ bằng các giải thưởng sáng tạo,và có hẳn một trang Instagram để đăng những hình ảnh đó.trang Instagram này tính đến hôm nay đã có hơn 45k follower.
4.Tạo cảm giác sử dụng sản phẩm độc quyền với các phiên bản có giới hạn.
Khi các phiên bản thường với hình ảnh biểu tượng đã có một lượng fan trung thành,Moleskine nhận ra như vậy vẫn là chưa đủ cho sự thành công của một thương hiệu.
Họ tiến hành sản xuất các phiên bản sổ tay có giới hạn,với chủ đề là các hình ảnh mang tính biểu tượng của phim ảnh hay nhân vật.từ Star War cho đến Bat Man.
Với những phiên bản đặc biệt và …có hạn,những chiến dịch như thế này thường gây tiếng vang rất tốt để phát triển cho Moleskine.
5.Liên tục phát triển sản phẩm dựa trên những yêu cầu có chọn lọc của người tiêu dùng.
Cho dù thành công là thế,Moleskine không chỉ muốn dừng lại ở vị trí một công ty sản xuất sổ tay.Sau 2 năm nghiên cứu thị trường,Moleskine bắt đầu tung ra thị trường các sản phẩm liên quan đến sổ tay như bút,bút chì,túi xách và thậm chí cả case điện thoại.
Chưa dừng lại ở đó,Moleskine còn phát triển ứng dụng gọi là “Timepafe”,ứng dụng nay cho phép người dùng có thể đồng bộ các nội dung lưu trữ với Apple,Google hay Microsoft.
Ngoài ra,Moleskine còn hợp tác với các tên tuổi lớn như,Evernote để phát triển sổ tay thông minh,kết hợp với Neo pen để phát triển set ghi chép thông minh.
Điều này khiến moleskine đã nổi,nay càng trở nên nổi tiếng hơn nữa
